Buse Terim global markaları eleştirdi

Marka kimliği, bir markanın neyi temsil ettiğini, nasıl bir algı yaratmak istediğini ve tüketicilerle nasıl bir bağ kurmayı hedeflediğini ortaya koyar 2. Güçlü bir marka kimliği, yalnızca logodan veya renk paletinden ibaret değildir; markanın hikayesini, değerlerini ve kişiliğini yansıtan bütünsel bir yapıdır 2.

Marka kimliğinin önemli olmasının bazı nedenleri:

Buse Terim'in açıklamalarına göre, markalar iş birliği yapacakları kişileri markayı tanıyan, anlayan, üreten ve ilişkiyi profesyonelce yürütebilen kişilerden seçmelidir 12.

Terim, global markaların iş birliği yaptıkları kişileri genellikle ajansların yönlendirmesiyle, markayı gerçekten bilmeyen ve adını doğru telaffuz edemeyen kişilerden seçtiklerini, bunun sebebinin ise bu kişilerin ajanslardaki bazı kişilerin yakın arkadaşları ya da çevresinden olmaları olduğunu belirtmiştir 12.

Terim'e göre, her markanın bir DNA'sı ve ruhu vardır ve bu ruhu en iyi anlatacak kişiler markayı tanıyan ve anlayan kişilerdir 12.

Ayrıca, bir markanın hedefinin sadece dergide yer almak olmaması gerektiğini, özgün, kaliteli ve orijinal fikirlerin olduğu lansmanlar, tanıtımlar ve projeler yapması gerektiğini ifade etmiştir 34.

Global markaların iş birliklerinin nasıl değerlendirilmesi gerektiğine dair Buse Terim'in açıklamaları şu şekildedir:

Buse Terim, global markaların genellikle ajans yönlendirmesiyle, yakın çevre veya tanıdık kişilerle iş birliği yaptığını, ancak bu kişilerin markanın kimliğini doğru şekilde temsil edemeyebileceğini belirtmiştir 13.

Ancak, ilişki pazarlaması zaman ve kaynak yoğunluğu gibi bazı zorluklar da içerebilir 2.

Buse Terim'in sosyal medya paylaşımlarından bazıları şunlardır:

Buse Terim, sosyal medyayı aktif olarak kullanmaktadır 4.